事情要从一个低像素、带着校园广播底噪的视频说起，泸州老窖天府中学的课间，不知是谁的智能手机拍下了这样一幕：几个男生把校服系在腰间当围裙，手上举着从食堂顺出来的空酸奶瓶，领头的孩子把头发往后一抹，用四川话夹着生硬的英语大喊：“我是莱万多夫斯基，今晚欧冠，配泸州老窖，雄起！”旁边的“群演”们立刻配合地做出开瓶、碰杯、仰头畅饮的夸张动作，最后在“裁判”出示红牌前集体定格。
这段不到二十秒的戏仿视频,像一颗被踢到教学楼墙根反弹回来的足球，在校内论坛炸开了锅，又被搬运到本地足球社群，继而上了热榜，足球圈在争论“莱万是不是真的喜欢中国白酒”，酒类自媒体开始分析“体育营销下沉到中学校园的可能性”，而天府中学的学生们则在忙着澄清：“我们只是觉得好玩，没有真的喝酒，班主任已经找过我们了。”
学生们对莱万多夫斯基的痴迷早有端倪,这位波兰前锋以其极度自律的饮食、堪比机器人的进球效率和九分钟五球的神迹，在年轻球迷心中近乎“足球苦行僧与进球收割机的混合体”，天府中学的足球社团曾经做过一期板报，标题就叫《莱万的早餐，从燕麦到桂圆，但肯定没有泸州老窖》，板报画得夸张，莱万端着酒杯，脚下踩着足球，旁边写着“进球和喝酒，都要讲究吨位”。
没想到,这期板报的照片被转到家长群，有家长点赞：“你看人家孩子，知识面多广，连外国球星喝不喝白酒都知道。”也有家长忧心忡忡：“这会不会误导孩子以为球星代言白酒，喝酒能踢好球？”最有趣的是，一位在泸州本地酒厂工作的家长在家长会上发言：“我们厂还真考虑过请莱万来参加品鉴会，但人家训练食谱里连果酱都要精确到克，你给他喝白酒，不是砸他饭碗吗？”
这场由中学生无厘头创意引发的“热议”，意外地完成了一次体育、教育与商业文化的三方对话，孩子们用他们特有的混搭幽默，把远在巴塞罗那的莱万多夫斯基、近在家乡的泸州老窖，以及自己每天跑圈的母校操场捆绑在一起，制造出一种荒诞又亲切的归属感，他们在模仿莱万进球庆祝动作时，手里挥舞的是食堂的汤勺；他们在讨论莱万每场跑动距离时，会顺嘴吐槽一句“比我从教学楼跑到食堂加餐还累”。
更有趣的是,有人翻出莱万在一次远东行中参观中式酒窖的照片，他礼貌地闻了闻白酒，表情像在判罚一个争议点球，这张照片被天府中学的学生P成了“莱万闻泸州老窖，眉头一皱，发现事情并不简单”，配上“进球可以，喝酒免谈”的台词，很快，这张图成了学校贴吧的“镇吧神图”，甚至有外校学生专门来“朝圣”。
这场沸沸扬扬的“代言事件”已经降温，但天府中学的足球角多了一个不成文的规矩：谁在点球决胜中踢飞，就要用川普喊一句“莱万附体，喝酒误事”，食堂的酸奶销量据说也涨了，因为每个想模仿视频的男生都先去买一瓶当作“道具酒”，而那位最先“入戏”的领舞男生，在周记里写道：“我模仿莱万，不是因为他能喝，而是因为他够专注，就像我们学校门口的泸州老窖，真正的好东西，不需要靠球场上的假动作来证明自己。”
足球在滚动,青春在发酵，莱万多夫斯基和泸州老窖，在天府中学的操场上，以一种谁也没料到的方式，共同完成了一次最年轻、最野生、也最真诚的“品牌联动”。